“限娛令”到底是什么？何時出臺？各家衛視天天都如熱鍋上的螞蟻，焦躁不安，不過2011年10月11日央視公布與此接近的“限醫令”：包括新聞頻道在內的七大頻道，禁止播出任何醫療廣告，最重要的央視一套（綜合頻道）18:00后禁播。此前不久，央視還出臺了“限酒令”。

　　藥、酒都要限

　　廣告商已經收到來自央視的通知，通知稱此舉是源自“觀眾意見”。具體的禁播條款是：自2012年1月1日起，央視一套每日18:00以后停止播出醫療廣告。另外，一套香港版、二套財經、十三套新聞、九套紀錄、十五套少兒、四套中文國際及各外語頻道全天停止播出醫療機構廣告，包括醫療器械廠家、美容整形機構形象廣告等。

　　不少業內人士認為，這對央視的廣告收入影響不大，因為作為國家級電視臺，央視原本的醫療廣告數量就比較少。與此類似的還有湖南、江蘇等省級龍頭衛視，但若是在全國范圍內進行推廣的話，不少二線、三線衛視將受到較大沖擊。

　　此前不久，央視還出臺了“限酒令”：從2012年1月1日起，央視招標時段的白酒廣告中將選定12家實力較強的白酒企業，這12家企業可以在招標時段播出商業廣告，而這12家企業之外的白酒企業在招標時段則只能播出形象廣告，形象廣告片中不得出現“酒瓶”、“酒杯”等字樣，而那些實力較強的企業則可以網開一面。

　　央視廣告經營管理中心相關負責人則表示，限制白酒廣告是相關部門的指導意見，絕非央視進行“饑餓營銷”。他同時確認，央視一套19：00~21：00之間將限播白酒廣告兩條。

　　春晚首先作出表率

　　還記得2010年的春晚零點報時廣告在廣告招標會上以5201萬元成交，“我最喜愛的春晚節目”冠名權則賣出1.1090億元的天價，這兩則廣告都是白酒商家冠名的。不過，今年的招商會上卻絲毫不見關于春晚的廣告招標。

　　記者此后采訪得知，春晚廣告招標的缺席是源于2012年春晚的巨大變革。知情人士表示，如今“限醫令”、“限酒令”的頒布，春晚表現最明顯，“以前每年春晚無論內容怎么變化，模式還是基本一樣的，所以不影響廣告招標，但今年據臺里消息會有大的變化，所以廣告只能滯后了。”甚至有消息稱，零點報時的“廣告時刻”可能首度取消，龍年央視春晚將減少一半的廣告量，“不過說實話，央視那么多頻道，少了一點春晚的廣告收入對整體的影響并不是特別大。”
 

文章來源：胃腸機生產廠家普朗醫療！