醫(yī)療器械與人的身體健康和生命安全密切相關(guān)，醫(yī)療器械廣告也有嚴格的廣告發(fā)布標準，虛假違法的醫(yī)療器械廣告不但影響市場正常秩序，也會對消費者的人身安全造成較大影響。

近年來，隨著社會老齡化程度的加深、人們健康意識的增強和“顏值經(jīng)濟”的興起，具有保健、康復(fù)作用的家用醫(yī)療器械受到青睞，輕醫(yī)美逐漸走紅，“械字號”產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼。但是，醫(yī)療器械虛假宣傳和夸大功效的情況時有發(fā)生。同時，宣稱具有治療功效的非醫(yī)療器械產(chǎn)品打醫(yī)療器械“擦邊球”的現(xiàn)象也是屢禁不止。

梳理2018年以來相關(guān)熱點輿情事件的涉事產(chǎn)品，矯形鞋墊、凝膠/敷貼、治療儀/電療儀等醫(yī)療器械是常出現(xiàn)虛假宣傳問題的產(chǎn)品；床/床墊、汗蒸儀/熏蒸儀、美容儀器等非醫(yī)療器械常存在宣稱治療功效等打“擦邊球”情況。

例如“械字號”面膜、“醫(yī)美面膜”也是虛假宣傳的重災(zāi)區(qū)。2020年初，藥監(jiān)局發(fā)文科普不存在“械字號”面膜后，相關(guān)情況大為改觀，但目前市場上仍有不少醫(yī)用敷貼標注“補水”“保濕”“美白”“祛痘”等功效，也有“妝字號”面膜打著“醫(yī)用面膜”的噱頭誤導(dǎo)消費者。另外，市場上還存在“械字號”牙膏，該產(chǎn)品實為冷敷凝膠產(chǎn)品，商家宣稱其為可以殺菌的“醫(yī)用牙膏”，誤導(dǎo)消費者。

那么，醫(yī)療器械廣告宣傳要注意哪些內(nèi)容呢？

1.含有不科學地表示功效的斷言或者保證的；說明治愈率或者有效率；

2.宣稱所謂“研究發(fā)現(xiàn)”、“實驗或數(shù)據(jù)證明”等無法證實其科學性方面內(nèi)容；

3.違反科學規(guī)律，明示或暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀；

4.宣傳“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險公司承保”等承諾性用語，使用“唯1”、“jing確”、“zui新技術(shù)”、“zui先進科學”、“guo家級產(chǎn)品”、“填bu國內(nèi)空白”等絕dui化或排他性用語；

5.表示“家庭必備”或者類似內(nèi)容的，宣傳該醫(yī)療器械處于“熱銷”、“搶gou”、“試用”等內(nèi)容。