普朗醫療器械網資訊： 隨著媒體業的發達，各種各樣的廣告開始向人們襲來。比如醫療器械及藥品類的，其中就不乏違法廣告的。醫療設備產品及藥品廣告的合法性已經成為社會普遍關心的熱點問題，國家各部門也積極采取措施緊抓市場上醫療器械及藥品的廣告問題。并定期在每一季度對非法廣告產品進行曝光。從相關部門了解到，在國家藥監局公布2012年第1期公告匯總期間，各省（區、市）食品藥品監督管理部門通報并移送同級工商行政管理部門查處的違法藥品廣告33648次、違法醫療器械廣告3239次、違法保健食品廣告6551次。種種這些問題，給群眾的生命安全造成了很大的隱患。在此提醒廣大市民在購買此類產品時，需聽從醫師的囑咐，謹慎購買產品切不可盲目聽信廣告。

    違法藥品廣告何以如此猖獗、屢禁不止？

    實際上，相關部門一直在加強對醫藥保健違法違規廣告監管力度，例如每年國家和全國各省市地方藥監部門都會定期公布藥品、保健品、醫療器械等違法廣告，將相關企業產品公布于眾，并移送同級工商行政管理部門查處。藥品廣告的違法違規行為也得到了一定程度的遏制。但是，在一次次的打擊整治之后，各種網絡違法藥品廣告仍會頻頻進入人們的視野，治理違法醫療藥品廣告成了當前的一大難題。

    筆者看來違法藥品廣告屢禁不止的主要原因有三：

    一是不法經營者受利益驅動

    一些不法經營者受高額利益的驅使，完全不顧基本的商業道德準則，使用夸大、誘惑性語言在網絡上進行虛假宣傳，甚至虛構編造廣告審查批號，兜售假藥，憑借迅速攀升的站點訪問量賺取高額利潤。

    二現有媒體廣告刊播監管體制不健全、不規范

    媒體應嚴格遵守廣告法律法規，樹立良好的媒體形象，拒絕刊發夸大功能、保證療效的醫療、藥品廣告；自覺凈化廣告市場，為消費者營造客觀、公正、健康的消費環境。

    三是相關部門監管力度不夠

    目前我國廣告市場缺乏健全的法制環境及行業體制，與虛假醫藥廣告誤導醫藥消費、損害患者健康的惡劣社會影響和危害相比，目前無論是《廣告法》還是《醫療廣告管理辦法》所開列懲罰措施、法律責任，有些太過輕微。這顯然不足以令其傷筋動骨，更不會產生多少阻遏其繼續違法的社會功效。反觀國外一些國家，對醫藥違法廣告的罰金足以使其破產。