普朗醫(yī)療器械網(wǎng)資訊：我國醫(yī)療器械及藥品產(chǎn)業(yè)在近兩年迅速崛起，縱觀市場發(fā)現(xiàn)每年都有不少新品牌問世。新醫(yī)療器械品牌在開始初期必須做好廣告宣傳才能吸引顧客，但是工商部門在檢查時不少醫(yī)療器械廠家在做廣告宣傳時存在違法問題，比如夸大產(chǎn)品功效等，對消費者購買起到誘導(dǎo)作用。國家藥監(jiān)局每季度都會對違法醫(yī)療器械及藥品廣告進行公布。但不少群眾反映：從源頭抓起是關(guān)鍵。
 
緣何國家藥監(jiān)局禁止OTC企業(yè)在大眾媒體上發(fā)布產(chǎn)品的廣告呢？筆者認為，歸根結(jié)底還是由于違法藥品廣告太多，藥監(jiān)局、工商局等相關(guān)監(jiān)管部門實在有些“心有余而力不足”。
 
藥品不是一般的商品，藥品的使用應(yīng)該由療效決定，不是由誰做的廣告好而決定的。現(xiàn)實生活中，消費者通常并不具備專業(yè)知識，如果只是偏信廣告的片面之詞，自行決定選擇藥物進行治療，可能會導(dǎo)致危險情況的出現(xiàn)。
 
其實，早在1999年，我國便開始對處方藥和OTC藥品分類管理，2002年底便開始按分類管理要求，處方藥產(chǎn)品不得在大眾媒體進行廣告宣傳。2007年5月，《藥品廣告審查辦法》正式實施，明確規(guī)定藥品宣傳應(yīng)杜絕一些夸大宣傳，掩蓋其副作用，以免造成誘導(dǎo)消費者錯誤用藥，造成不必要的藥源性疾病的發(fā)生。
 
據(jù)國家藥監(jiān)局網(wǎng)站顯示，今年第一期違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告公告匯總數(shù)據(jù)中，由各地藥監(jiān)部門通報，并移送同級工商行政管理部門查處的違法藥品廣告33648次，違法醫(yī)療器械廣告3239次，違法保健食品廣告6551次。且多數(shù)違法廣告行為中均存在夸大宣傳和虛假宣傳的事實。
 
還有，我們也應(yīng)該對OTC廣告辯證地看待，它的確存在誤導(dǎo)的潛在因素。但也會對消費者起到教育作用，普及和提高消費者健康知識水平，促進自我藥療。如果消費者無處獲知OTC藥品的信息，一個普通的小感冒就必須跑到醫(yī)院掛號就診，想必會進一步加劇當前“看病難與看病貴”的局面。
 
試想，如果執(zhí)法夠嚴、監(jiān)管得力、懲罰夠痛，相信沒有一家OTC企業(yè)敢觸及“紅線”。但如果藥品監(jiān)管部門為了省事而搞“一棒子打死”，也未免有些過于武斷。
 
此外，建議國家藥監(jiān)部門應(yīng)該好好地對零售藥店的處方藥加強管理。因為現(xiàn)在絕大多數(shù)零售藥店并不需要處方，患者就可以隨意銷售處方藥，而處方藥的毒副作用遠高于普通OTC藥的毒副作用。