普朗醫(yī)療器械網(wǎng)資訊：我國醫(yī)療器械及藥品產(chǎn)業(yè)在近兩年迅速崛起，縱觀市場發(fā)現(xiàn)每年都有不少新品牌問世。新醫(yī)療器械品牌在開始初期必須做好廣告宣傳才能吸引顧客，但是工商部門在檢查時(shí)不少醫(yī)療器械廠家在做廣告宣傳時(shí)存在違法問題，比如夸大產(chǎn)品功效等，對消費(fèi)者購買起到誘導(dǎo)作用。國家藥監(jiān)局每季度都會(huì)對違法醫(yī)療器械及藥品廣告進(jìn)行公布。但不少群眾反映：從源頭抓起是關(guān)鍵。
 
緣何國家藥監(jiān)局禁止OTC企業(yè)在大眾媒體上發(fā)布產(chǎn)品的廣告呢？筆者認(rèn)為，歸根結(jié)底還是由于違法藥品廣告太多，藥監(jiān)局、工商局等相關(guān)監(jiān)管部門實(shí)在有些“心有余而力不足”。
 
藥品不是一般的商品，藥品的使用應(yīng)該由療效決定，不是由誰做的廣告好而決定的。現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者通常并不具備專業(yè)知識(shí)，如果只是偏信廣告的片面之詞，自行決定選擇藥物進(jìn)行治療，可能會(huì)導(dǎo)致危險(xiǎn)情況的出現(xiàn)。
 
其實(shí)，早在1999年，我國便開始對處方藥和OTC藥品分類管理，2002年底便開始按分類管理要求，處方藥產(chǎn)品不得在大眾媒體進(jìn)行廣告宣傳。2007年5月，《藥品廣告審查辦法》正式實(shí)施，明確規(guī)定藥品宣傳應(yīng)杜絕一些夸大宣傳，掩蓋其副作用，以免造成誘導(dǎo)消費(fèi)者錯(cuò)誤用藥，造成不必要的藥源性疾病的發(fā)生。
 
據(jù)國家藥監(jiān)局網(wǎng)站顯示，今年第一期違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告公告匯總數(shù)據(jù)中，由各地藥監(jiān)部門通報(bào)，并移送同級工商行政管理部門查處的違法藥品廣告33648次，違法醫(yī)療器械廣告3239次，違法保健食品廣告6551次。且多數(shù)違法廣告行為中均存在夸大宣傳和虛假宣傳的事實(shí)。
 
還有，我們也應(yīng)該對OTC廣告辯證地看待，它的確存在誤導(dǎo)的潛在因素。但也會(huì)對消費(fèi)者起到教育作用，普及和提高消費(fèi)者健康知識(shí)水平，促進(jìn)自我藥療。如果消費(fèi)者無處獲知OTC藥品的信息，一個(gè)普通的小感冒就必須跑到醫(yī)院掛號就診，想必會(huì)進(jìn)一步加劇當(dāng)前“看病難與看病貴”的局面。
 
試想，如果執(zhí)法夠嚴(yán)、監(jiān)管得力、懲罰夠痛，相信沒有一家OTC企業(yè)敢觸及“紅線”。但如果藥品監(jiān)管部門為了省事而搞“一棒子打死”，也未免有些過于武斷。
 
此外，建議國家藥監(jiān)部門應(yīng)該好好地對零售藥店的處方藥加強(qiáng)管理。因?yàn)楝F(xiàn)在絕大多數(shù)零售藥店并不需要處方，患者就可以隨意銷售處方藥，而處方藥的毒副作用遠(yuǎn)高于普通OTC藥的毒副作用。