普朗醫療器械網資訊：我國醫療器械及藥品產業在近兩年迅速崛起，縱觀市場發現每年都有不少新品牌問世。新醫療器械品牌在開始初期必須做好廣告宣傳才能吸引顧客，但是工商部門在檢查時不少醫療器械廠家在做廣告宣傳時存在違法問題，比如夸大產品功效等，對消費者購買起到誘導作用。國家藥監局每季度都會對違法醫療器械及藥品廣告進行公布。但不少群眾反映：從源頭抓起是關鍵。
 
緣何國家藥監局禁止OTC企業在大眾媒體上發布產品的廣告呢？筆者認為，歸根結底還是由于違法藥品廣告太多，藥監局、工商局等相關監管部門實在有些“心有余而力不足”。
 
藥品不是一般的商品，藥品的使用應該由療效決定，不是由誰做的廣告好而決定的。現實生活中，消費者通常并不具備專業知識，如果只是偏信廣告的片面之詞，自行決定選擇藥物進行治療，可能會導致危險情況的出現。
 
其實，早在1999年，我國便開始對處方藥和OTC藥品分類管理，2002年底便開始按分類管理要求，處方藥產品不得在大眾媒體進行廣告宣傳。2007年5月，《藥品廣告審查辦法》正式實施，明確規定藥品宣傳應杜絕一些夸大宣傳，掩蓋其副作用，以免造成誘導消費者錯誤用藥，造成不必要的藥源性疾病的發生。
 
據國家藥監局網站顯示，今年第一期違法藥品醫療器械保健食品廣告公告匯總數據中，由各地藥監部門通報，并移送同級工商行政管理部門查處的違法藥品廣告33648次，違法醫療器械廣告3239次，違法保健食品廣告6551次。且多數違法廣告行為中均存在夸大宣傳和虛假宣傳的事實。
 
還有，我們也應該對OTC廣告辯證地看待，它的確存在誤導的潛在因素。但也會對消費者起到教育作用，普及和提高消費者健康知識水平，促進自我藥療。如果消費者無處獲知OTC藥品的信息，一個普通的小感冒就必須跑到醫院掛號就診，想必會進一步加劇當前“看病難與看病貴”的局面。
 
試想，如果執法夠嚴、監管得力、懲罰夠痛，相信沒有一家OTC企業敢觸及“紅線”。但如果藥品監管部門為了省事而搞“一棒子打死”，也未免有些過于武斷。
 
此外，建議國家藥監部門應該好好地對零售藥店的處方藥加強管理。因為現在絕大多數零售藥店并不需要處方，患者就可以隨意銷售處方藥，而處方藥的毒副作用遠高于普通OTC藥的毒副作用。