醫療器械網訊  受益于國家相關利好政策，藥品及醫療器械等行業快速發展，眾多醫療器械公司以 及藥品企業等單位之間的競爭也在不斷升級，其中廣告市場發布秩序出現混亂就是一大表現。據悉，安徽 省霍山縣為了治標治本，根治藥械廣告市場“疑難雜癥”，縣藥監局采取多部門配合，多角度打擊的治理 格局，高態勢進攻藥械廣告市場，嚴查藥品及農產品快速檢測儀、醫用DR等醫療設備產品廣告，力保市場 秩序逐漸規范化。

 

　　一是加強協作，形成監管合力。與該縣工商、宣傳、衛生、廣電等部門密切協作，形成監管合力，聯 合開展整治行動，努力形成多部門共同打擊違法廣告的高壓態勢。

 

　　二是當面告誡，建立約談機制。針對企業廣告通常由代理商發布，生產企業常常忽視對代理商的監督 約束，有的甚至有意放任代理商的虛假違法宣傳行為等問題，建立約談機制，適時召開違法廣告發布企業 約談會，對企業實行當面告誡，指出其藥品或醫療器械等廣告宣傳中存在的問題和違法宣傳的利害關系， 提出解決問題的意見建議。

 

　　三是積極應對，啟動懲治措施。設立專職食品藥品廣告監測員，負責對縣內廣播電視或其他媒體發布 藥品廣告的全時段監測，充分履行食品藥品廣告監測義務。嚴格按照國家局要求，依法對違法廣告生產企 業進行重點治理。對監測到的違法藥品醫療器械廣告一律向工商管理部門移送。并對違法廣告涉及的企業 及品種列入“黑名單”，納入重點監管對象進行重點監管，對違法經營嚴重違法廣告涉及產品的，依法從 嚴從重查處。

 

　　四是打防結合，進行綜合治理。將藥械、保健食品廣告監管與日常監督檢查、藥品安全專項整治、 GSP認證、藥品監督抽驗工作結合起來，對發布嚴重違法廣告的藥品加大抽驗力度，逐步規范企業的廣告 發布行為。堅持以人為本，在實施違法廣告治理過程中，給違法廣告發布企業以充分的申訴解釋權。同時 ，特別注意以查辦違法廣告為線索，把打假和維護企業合法權益相結合，既維護企業合法權益，又凈化了 食品藥品市場。