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我國加強治理打擊違法醫(yī)療器械廣告，維護行業(yè)形象
我國加強治理打擊違法醫(yī)療器械廣告，維護行業(yè)形象
加入時間：2013-06-04 10:51:08 當前新聞點擊率：2627
普朗醫(yī)療器械網(wǎng)訊 在我國步入人口老齡化階段，醫(yī)療衛(wèi)生需求增大，在醫(yī)療器械行業(yè)飛速發(fā)展的同時，各類行業(yè)問題日益凸顯。醫(yī)械夸大宣傳，醫(yī)械暴利等一系列醫(yī)療器械安全問題威脅到人民群眾的生命健康。針對這些問題，我國相關部門已陸續(xù)提出整治方案，加大處罰力度，但虛假醫(yī)療器械廣告的治理難題仍在。
違法虛假醫(yī)療器械廣告主要有以下情況：一是處方藥在大眾媒介發(fā)布廣告。二是未取得醫(yī)療器械廣告審查批準文號擅自發(fā)布醫(yī)療器械廣告，或者是雖有廣告審查批準文號卻存在異地發(fā)布、過期發(fā)布等情況；三是利用專家、患者形象作療效偽證明。四是使用絕對性語言，夸大療效。五是利用專題報道、人物專訪、健康專題講座等名義進行醫(yī)療器械宣傳。六是非醫(yī)療器械廣告涉及醫(yī)療器械療效宣傳。虛假廣告宣傳手段層出不窮，而且越來越有隱蔽性，越來越“真”，給監(jiān)管加大了難度。
對此，相關監(jiān)管部門在履行監(jiān)管職責時候，不僅要強勢，還要靈活。
強化宣傳，提高認識針對當前違法醫(yī)療器械廣告泛濫而廣大農(nóng)村地區(qū)接收接受醫(yī)療器械信息相對貧乏的問題，其次，可通過多途徑開展醫(yī)療器械廣告專項治理宣傳活動，增強群眾對違法廣告的辨別能力，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭，營造全社會對違法醫(yī)療器械廣告的抵制氛圍。
強化治理，跟蹤監(jiān)督對所有銷售的廣告醫(yī)療器械進行跟蹤，要求各經(jīng)營企業(yè)在購入廣告醫(yī)療器械時要貨、票、證相符，對銷售違法廣告醫(yī)療器械的企業(yè)實行重點監(jiān)管，對廣告醫(yī)療器械品種實行百分百抽驗，并跟蹤監(jiān)督，增加檢查頻次，全面檢查其經(jīng)營行為，發(fā)現(xiàn)問題從重處理，并將違規(guī)不良行為錄入檔案。
強化責任，健全機制要建立違法醫(yī)療器械廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監(jiān)管體系，依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務，直到取消廣告發(fā)布資格。在廣告市場信用監(jiān)管體系建設方面，可參照目前醫(yī)療器械安全信用體系建設情況，將違法發(fā)布醫(yī)療器械廣告的行為劃分為守信、警示、失信、嚴重失信4個等級，并進行等級評定。
強化監(jiān)測，倡導誠信地區(qū)廣告宣傳部門應建立醫(yī)療器械廣告?zhèn)浒笇彶榈怯浿贫龋瑢υ谳爡^(qū)內所播放的保健食.品和醫(yī)療器械廣告進行審查，對不符合國家規(guī)定的廣告，杜絕在媒體播放。工商機關應指導廣告經(jīng)營單位、廣告發(fā)布單位健全廣告審查員制度，對在一定時期內屢次發(fā)布違法廣告的單位，要追究廣告審查員的責任。基層醫(yī)療器械監(jiān)管部門可變被動為主動，要求在新聞媒體發(fā)布的醫(yī)療器械廣告，必須先經(jīng)同級醫(yī)療器械監(jiān)管部門對廣告批文和醫(yī)療器械相關文件審核合格后，再到工商部門備案，然后才能發(fā)布，這樣可避免不同部門在工作配合與銜接上出現(xiàn)漏洞，從而將違法醫(yī)療器械廣告遏制在發(fā)布前，降低工作阻力，提高監(jiān)管效率。
強化協(xié)作，齊抓共管加強部門協(xié)作，健全監(jiān)管聯(lián)席會議制度。工商機關應發(fā)揮牽頭作用，不定期召開廣告聯(lián)席會，向有關單位通報廣告監(jiān)管情況，爭取相關部門的支持。
工商、藥監(jiān)部門要加強溝通與配合，建立違法醫(yī)療器械廣告案件的協(xié)調、移送、查辦機制，形成強大監(jiān)管合力。另外，定期或不定期地開展聯(lián)合檢查，徹底整治醫(yī)療器械廣告市場。
強化抽驗，嚴厲查處要加大對基層違法醫(yī)療器械廣告的監(jiān)督檢查力度，對一些發(fā)布虛假違法廣告的單位和個人，各級職能部門應立即給予其相應的行政處罰措施。
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