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我國加強治理打擊違法醫療器械廣告，維護行業形象
加入時間：2013-06-04 10:51:08 當前新聞點擊率：2568
普朗醫療器械網訊 在我國步入人口老齡化階段，醫療衛生需求增大，在醫療器械行業飛速發展的同時，各類行業問題日益凸顯。醫械夸大宣傳，醫械暴利等一系列醫療器械安全問題威脅到人民群眾的生命健康。針對這些問題，我國相關部門已陸續提出整治方案，加大處罰力度，但虛假醫療器械廣告的治理難題仍在。
違法虛假醫療器械廣告主要有以下情況：一是處方藥在大眾媒介發布廣告。二是未取得醫療器械廣告審查批準文號擅自發布醫療器械廣告，或者是雖有廣告審查批準文號卻存在異地發布、過期發布等情況；三是利用專家、患者形象作療效偽證明。四是使用絕對性語言，夸大療效。五是利用專題報道、人物專訪、健康專題講座等名義進行醫療器械宣傳。六是非醫療器械廣告涉及醫療器械療效宣傳。虛假廣告宣傳手段層出不窮，而且越來越有隱蔽性，越來越“真”，給監管加大了難度。
對此，相關監管部門在履行監管職責時候，不僅要強勢，還要靈活。
強化宣傳，提高認識針對當前違法醫療器械廣告泛濫而廣大農村地區接收接受醫療器械信息相對貧乏的問題，其次，可通過多途徑開展醫療器械廣告專項治理宣傳活動，增強群眾對違法廣告的辨別能力，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭，營造全社會對違法醫療器械廣告的抵制氛圍。
強化治理，跟蹤監督對所有銷售的廣告醫療器械進行跟蹤，要求各經營企業在購入廣告醫療器械時要貨、票、證相符，對銷售違法廣告醫療器械的企業實行重點監管，對廣告醫療器械品種實行百分百抽驗，并跟蹤監督，增加檢查頻次，全面檢查其經營行為，發現問題從重處理，并將違規不良行為錄入檔案。
強化責任，健全機制要建立違法醫療器械廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監管體系，依法查處未經審批發布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發布媒體的責任，依法停止其廣告發布業務，直到取消廣告發布資格。在廣告市場信用監管體系建設方面，可參照目前醫療器械安全信用體系建設情況，將違法發布醫療器械廣告的行為劃分為守信、警示、失信、嚴重失信4個等級，并進行等級評定。
強化監測，倡導誠信地區廣告宣傳部門應建立醫療器械廣告備案審查登記制度，對在轄區內所播放的保健食.品和醫療器械廣告進行審查，對不符合國家規定的廣告，杜絕在媒體播放。工商機關應指導廣告經營單位、廣告發布單位健全廣告審查員制度，對在一定時期內屢次發布違法廣告的單位，要追究廣告審查員的責任?；鶎俞t療器械監管部門可變被動為主動，要求在新聞媒體發布的醫療器械廣告，必須先經同級醫療器械監管部門對廣告批文和醫療器械相關文件審核合格后，再到工商部門備案，然后才能發布，這樣可避免不同部門在工作配合與銜接上出現漏洞，從而將違法醫療器械廣告遏制在發布前，降低工作阻力，提高監管效率。
強化協作，齊抓共管加強部門協作，健全監管聯席會議制度。工商機關應發揮牽頭作用，不定期召開廣告聯席會，向有關單位通報廣告監管情況，爭取相關部門的支持。
工商、藥監部門要加強溝通與配合，建立違法醫療器械廣告案件的協調、移送、查辦機制，形成強大監管合力。另外，定期或不定期地開展聯合檢查，徹底整治醫療器械廣告市場。
強化抽驗，嚴厲查處要加大對基層違法醫療器械廣告的監督檢查力度，對一些發布虛假違法廣告的單位和個人，各級職能部門應立即給予其相應的行政處罰措施。
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