隨著我國(guó)消費(fèi)水平提升、人口老齡化加速、國(guó)民健康意識(shí)增強(qiáng)，以及在新冠疫情的催化下，如今家用醫(yī)療器械的使用越來越受到人們的重視，行業(yè)發(fā)展也迎來新變化。其中明顯的，線上家庭醫(yī)療器械市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)者需求向更加前置的主動(dòng)“監(jiān)測(cè)與預(yù)防”迭代。

5月14日，天貓健康在第84屆CMEF中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布《2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家用健康器械趨勢(shì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）。其中顯示，天貓家庭醫(yī)療器械的消費(fèi)規(guī)模連續(xù)三年維持高速增長(zhǎng)，中醫(yī)保健類產(chǎn)品成為了zui受年輕群體青睞的產(chǎn)品，其中90后的消費(fèi)規(guī)模占比已達(dá)30％，四線及以下城市的消費(fèi)規(guī)模占比是一線城市的3倍；例如智能拔罐器、艾灸貼、智能艾灸儀、電動(dòng)刮痧儀等一眾“黑科技“加持的家用器械產(chǎn)品，在市場(chǎng)中也已脫穎而出。

白皮書顯示，新消費(fèi)趨勢(shì)下，zui受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注的趨勢(shì)品類分為三種：主打健康防護(hù)概念的“輕健康”品類；智能科技加持的新派養(yǎng)生“中醫(yī)保健“品類；以及用于疾病監(jiān)測(cè)與預(yù)防的“家用治療檢測(cè)類”器械。

此外，健康防護(hù)品類和家用治療檢測(cè)類產(chǎn)品也開始從醫(yī)院走向家庭，貼近年輕群體，醫(yī)用面膜、聯(lián)名款口罩、靜音制氧機(jī)、無創(chuàng)傷血糖監(jiān)測(cè)儀，可以爬樓梯的電動(dòng)輪椅等新潮產(chǎn)品層出不窮。

新冠疫情的肆虐，改變了這一切。當(dāng)健康意識(shí)被喚醒，原先需要5至10年才能完成的用戶教育在這短短兩年時(shí)間被激發(fā)，用戶的需求開始由被動(dòng)疾病治療轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)式健康生活，傳統(tǒng)的院內(nèi)診斷院外治療的器械使用場(chǎng)景也被合理升級(jí)。

據(jù)白皮書分析，近年來天貓家庭醫(yī)療器械的消費(fèi)規(guī)模持續(xù)上漲，而康復(fù)護(hù)理也成為規(guī)模zui大的消費(fèi)類別。此外，值得關(guān)注的是，隨著消費(fèi)者對(duì)健康關(guān)注度前所未有的提升，也催生出對(duì)于具備尿檢等基礎(chǔ)醫(yī)療功能的智能馬桶等產(chǎn)品的更多精細(xì)化需求。

未來，以場(chǎng)景化創(chuàng)新為原點(diǎn)，在滿足消費(fèi)者精細(xì)化的健康需求同時(shí)，持續(xù)升級(jí)家用醫(yī)療器械產(chǎn)品的外觀、功能、質(zhì)量，將成為天貓健康攜手各大品牌商共同探索的重要課題。